页面发布了，搜索结果里却找不到

做网站SEO优化时，常见的起点是：页面已经上线，自己却搜不到。此时先别急着改标题或增加关键词。检查页面能否正常打开，再到搜索引擎站长工具查看收录情况；收录指页面进入搜索引擎索引，不代表它会出现在靠前的位置。

如果页面尚未收录，核对网址是否被误设为禁止抓取、页面是否需要登录，以及站内有没有入口通向它。一篇文章只放在网站深处，菜单和相关页面都没有链接，搜索引擎与访客都不容易找到。技术设置没有异常时，可提交站点地图，并给页面补上相关的站内链接。抓取和收录仍需等待，反复提交同一个网址不会替代页面本身的整理。

若页面已经收录，只是目标搜索词下看不到它，就把注意力转向搜索结果：用户搜这个词时，排在前面的页面在回答什么问题？页面能否被找到，与找到后是否适合这个搜索，属于两件事。

标题写了关键词，访客仍没有找到答案

例如，一个提供家用空调维修服务的网站，原本有一页标题叫“空调维修价格”，正文主要介绍预约方式，只在末尾提到费用需现场确认。这是一个假设场景。搜索“空调维修价格”的访客往往想先了解收费由哪些部分构成，再决定是否联系商家；打开页面却只看到预约入口，即使关键词出现在标题里，也没有得到足够信息。

页面负责人可以保留“价格”主题，把已确认的收费项目和可能产生差异的条件写清楚。无法提前确定的金额，就说明确认方式，不填一个没有依据的范围。预约入口仍可保留，但放在访客了解费用信息之后。这样调整会占用整理业务信息的时间，客服或维修人员也要确认哪些说法能够长期使用；若目前拿不到一致的收费口径，先别为了覆盖搜索词编造报价。

改动发布后，站长工具中的查询词和页面表现可以继续记录。搜索词若逐渐转向“维修收费”“上门费用”等相关问题，再核对页面是否回答了这些问题；若始终没有变化，还需检查同站是否有另一页也在争取“空调维修价格”这个词。两页内容高度相近时，访客和搜索引擎都难以分辨各自的用途。

改过页面后，哪些变化值得继续记录

关键词布局不必把同一个词塞进每段。标题说清页面主题，正文用自然语言解释访客关心的事项，相关页面之间提供有用的链接。图片较多的页面，给关键图片写上能描述内容的文字；手机上打开时，也检查正文、按钮是否容易阅读和操作。这些处理服务于页面使用，不能保证排名变化。

记录时区分“被展示”和“被点击”：页面出现在搜索结果中却很少被点击，可回看标题与摘要是否准确；点击进入后，访客仍找不到答案，就继续补齐正文。搜索结果会变化，单次查看不足以判断一次修改的效果。回到前面的价格页面，下一步先确认收费说明是否已获业务人员认可，再核对页面实际展示的文字，避免搜索摘要承诺了正文没有交代的内容。