网站排名指页面在相关搜索结果中的位置。想提高排名，先把问题缩小到具体页面和搜索词：是网站整体几乎没有搜索曝光，还是某些页面有展示却没人点击？这两种情况占用的处理时间不同，盲目给全站文章加关键词，很可能改了许多内容，却没有碰到影响搜索流量的页面。

页面有展示，却接不住搜索需求

在搜索引擎站长工具中，查看目标页面获得展示的查询词，并打开页面核对标题和正文。如果用户搜的是“怎么清洗”，页面却花大半篇幅介绍产品特点，搜索词虽然出现在文中，读者仍难找到操作答案。把关键词重复得更密，不会填上这部分缺口。

例如，一个销售厨房小家电的网站，发现“空气炸锅怎么清洗”相关页面有搜索展示，但点击和访问后的阅读表现不理想。编辑打开页面，看到标题写着清洗方法，正文开头却是较长的产品介绍，清洗步骤被放在后面；另有一篇内容相近的文章，也在回答同一个问题。

这时可以先保留一篇作为主要说明页，把清洗前的准备、不同部位如何处理、哪些做法可能损伤涂层写清楚，并将产品介绍缩短到必要范围。另一篇若没有独立用途，就整理有价值的内容，处理重复页面及站内链接；若面向不同型号，则写明适用范围，避免两页标题几乎相同、正文又互相重复。

改完后，编辑还要核对页面在手机上的段落和图片说明，确认读者不用反复滑动就能找到对应部位。搜索工具中的数据不会立刻反映全部变化，重复页面也可能仍被搜索引擎收录，下一次检查要继续看目标搜索词对应的是哪一页。

几乎没有曝光时，检查页面能否被找到

如果页面连展示都很少，改正文前先检查收录状态。页面被设置为禁止索引、重要内容只靠页面脚本加载，或从网站其他栏目很难点到，都可能妨碍搜索引擎发现和理解内容。用站长工具检查具体网址，再从网站首页实际点进该页，能排除一部分基础问题。

已经收录也不代表有排名机会。新发布的页面若只是换个标题重复现有文章，或者标题写“选购指南”，正文却只有商品图片，搜索引擎和读者都难以确定它能解决什么问题。此时整理页面定位，比继续批量发相似文章更直接：一页回答一个明确的问题，必要的说明放在读者需要的位置，并从相关页面添加自然的站内链接。

改动后，怎样判断方向有没有偏

排名会随搜索词、地区、设备和竞争页面变化。不要只凭自己搜索一次看到的位置判断成败。把改动前后的同一页面、同一组主要搜索词放在一起看，观察展示、点击及进入页面后的使用情况；访问增加了，咨询或阅读却没有跟上，也要回到页面检查标题承诺与内容是否一致。

处理范围不必一次铺满全站。先选一页有明确搜索需求的内容，记录原来的标题、主要查询词和修改内容，再检查收录与页面访问情况。若用户的问题仍没有得到回答，就继续补齐那一段，而不是立刻更换整站标题或重复添加关键词。