TypechoJoeTheme

至尊技术网

登录
用户名
密码

悠悠楠杉

网站页面
类目归类
标签搜索
搜索到 2 篇与 的结果
2026-01-16

营销通路：从单行道到多维生态，企业增长的真正命脉
营销通路：从单行道到多维生态，企业增长的真正命脉
在营销的世界里，我们常常谈论创意、内容、品牌，但有一个更为基础、更为关键的要素，它如同人体的血管网络，决定了营养与氧气能否输送到每一个细胞——这就是营销通路。过去，它可能被简单地理解为“销售渠道”，是产品从工厂流向消费者的单行道。但今天，我想和你聊聊，这条“路”如何演变成了一个复杂而生机勃勃的“生态系统”。一、 重新定义：从“渠道”到“通路”，一字之差的深远意味“渠道”这个词，总带着一股冰冷的管道感，强调控制与效率。而“通路”则不同，它更侧重于“通达”与“连接”，意味着这条路必须是双向甚至多向的、畅通的。现代营销通路的本质，是品牌与用户之间所有可能发生接触、交互、交易和价值交换的触点总和。它不仅仅是天猫店铺、线下门店，更是你深夜刷到的一篇小红书笔记、电梯里听到的播客品牌冠名、微信客服一句及时的回复，甚至是朋友聊天时随口的一句推荐。想想看，一个消费者从产生模糊需求，到最终完成购买并成为忠实粉丝，他走过的绝非一条直线。他可能在抖音被种草，去知乎查评测，在淘宝比价，最后却因为线下体验店的优质服务而当场下单。随后，他又在品牌社群分享体验，影响了另一批人。你看，这条通路是网状的、循环的、处...
2026年01月16日
2 阅读
0 评论
2025-12-31

企业营销管理平台：如何用数据驱动策略，告别“拍脑袋”决策？
企业营销管理平台：如何用数据驱动策略，告别“拍脑袋”决策？
过去，市场部的会议室里常常弥漫着一种氛围：几位资深总监凭着多年的经验和直觉，为下一季的推广方案争得面红耳赤。我们称之为“拍脑袋”决策。它的确可能创造过辉煌，但在消费者触点高度碎片化、竞争白热化的今天，这种模式的失灵速度越来越快。缺失数据支撑的决策，就像在迷雾中射击，命中率全靠运气。而如今，一个成熟的企业营销管理平台，正是驱散这团迷雾的利器。它不再是一个简单的邮件群发工具或社交媒体发布器，而是一个集成了数据中枢、流程引擎和分析大脑的“营销作战指挥中心”。核心转变：从“渠道管理”到“客户旅程 orchestration” 传统营销工具着眼于单个渠道的绩效，比如EDM的打开率、微博的转发量。而现代营销平台则致力于绘制并优化完整的“客户旅程”。它通过埋点、API对接等方式，汇聚来自官网、APP、小程序、线下活动等各触点的数据，为每个匿名或已知的客户构建一个动态的身份图谱。当一位潜在客户第一次浏览你的产品页面时，他便开启了旅程。平台会记录这个行为。几天后，他在社交媒体上看到了你的产品测评，并点了赞。紧接着，他可能在搜索引擎上搜索了相关技术参数。这一系列看似分散的行为，在平台的数据池中被串联...
2025年12月31日
33 阅读
0 评论
悠悠楠杉
37,028 文章数
92 评论量

人生倒计时

今日已经过去小时
这周已经过去天
本月已经过去天
今年已经过去个月

最新回复

  1. 强强强
    2025-04-07

    强的一批
  2. jesse
    2025-01-16

    有whmcs接口吗？
  3. sowxkkxwwk
    2024-11-20

    博主太厉害了！
  4. zpzscldkea
    2024-11-20

    博主太厉害了！
  5. bruvoaaiju
    2024-11-14

    博主太厉害了！

标签云

邮箱：z@zzwws.cn Copyright © 2018-  湘ICP备2023005853号  RSS MAP