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常州官宣"看苏超抽理想汽车"引热议20万大奖背后的文旅算盘
06/25
常州市政府联合苏超联赛推出"观赛抽大奖"活动，头奖为价值超20万元的理想汽车，通过创新"体育+文旅"模式吸引全国关注，展现城市营销新思路。
正文
"看场球赛就能开走理想汽车？"这两天，常州官方的一则公告让长三角地区的体育迷沸腾了。6月15日，常州市文旅局召开新闻发布会，宣布在2024赛季苏超联赛期间推出"看苏超·抽理想"特别活动，头奖设置为一台理想L7 Air版新能源汽车，市场价值达20.98万元。这场被网友戏称为"史上最壕观赛福利"的活动，背后藏着怎样的城市发展逻辑？
一、活动细则里的"小心机"
根据官方公布的活动规则，参与方式颇具巧思：
1. 门槛亲民：只需购买任意场次苏超联赛门票（最低票价60元）
2. 多重参与：每张票对应一个抽奖码，观赛场次越多中奖概率越大
3. 联动消费：在常州酒店住宿或景区消费可额外获得抽奖机会
常州市体育产业处处长李昊在采访中透露："我们测算过，如果观众看完所有15场主场赛事，中奖概率能提升37倍。"这种设计显然意在延长游客停留时间，拉动餐饮、住宿等二次消费。
二、20万大奖背后的经济账
看似豪掷千金的营销，其实经过精密测算。业内人士算了一笔账：
- 理想汽车作为常州本土企业提供车型享受采购优惠
- 预计新增观赛人数3万人次，带动周边消费超5000万元
- 城市曝光量预计突破2亿次，相当于省下千万广告费
"这个预算比在央视投广告划算多了。"常州文旅集团营销总监王颖笑着说。活动官宣24小时内，#常州看球抽汽车#话题就冲上了微博同城热搜第一。
三、体育营销的"常州模式"
这不是常州第一次玩转"体育+"：
- 2023年通过CBA赛事带动酒店入住率提升26%
- 龙舟赛期间非遗产品销售额同比翻番
- 此次更将新能源汽车产业与文体活动跨界嫁接
"我们要让球迷不仅是来看球，更是来体验常州的城市魅力。"副市长杭勇在发布会上强调。这种"赛事搭台、经济唱戏"的思路，正在形成可复制的城市营销模板。
四、网友热议中的城市形象升级
活动引发线上线下多重反响：
- 年轻群体："终于有个不骗人的抽奖了"
- 车企员工："既推广了赛事又宣传了本地品牌"
- 文旅专家："把短期流量转化为长期客源的创新尝试"
在抖音平台上，常州市账号发布的抽奖视频获得12.8万点赞，评论区里"周末就去常州""为了汽车也要当球迷"的留言层出不穷。
